寂静回声 发表于 2022-2-10 20:27:11

2022冬奥会吉祥物黄牛转手赚四倍

一夜之间,全国挂起了一股“冰墩墩热”。不仅受到国内外运动员喜爱、不少年轻人更是为其“疯狂”。线上官方店预售一开放即秒光,线下特许商品零售店排队更是火爆,虽然冰墩墩手办、毛绒玩具、钥匙扣等热销商品早早断货,但大家排队热情仍然不减,有人排队三小时只为买一个文具,有人营业前6小时就来排队,甚至有人过夜式排队……2月7日,春节假期后首个工作日的下午,新浪科技探访了位于北京海淀区中关村大街的“北京2022官方特许商品零售店”,一探究竟。
在中关村大街的特许商品零售店外,一条队伍排出一百多米远,工作人员告诉新来的排队者,按照目前的进度,需要排队3个小时才能进到店内购物。尽管工作人员一再强调热门商品早就卖完了,队伍尽头及附近醒目位置贴着热销品“毛绒”“手办”“钥匙扣”“盲盒”暂时缺货的通知,大喇叭也循环播放着相关通知,但大家排队热情不减,仍不断有人加入队伍。
新浪科技通过该现场工作人员了解到,该店铺早上10点至下午19点期间营业,凌晨4点,就有人早早前来排队。当时离商店门口最近的排队者表示,自己已经排了两个多小时了,“终于到我了”。
据现场工作人员透露,最近几天冰墩墩的“毛绒”“手办”“钥匙扣”“盲盒”都没货了,后面几天会随机补货,但数量和品类极少,“明天会补一些钥匙扣”。目前,店内只有衣服、文具、瓷器、个别徽章、雨伞、水杯、冰箱贴,以及一些小的纪念品。尽管热门商品早就没有了,但在冰墩墩的带动下,与冬奥相关的其他周边也广受欢迎。
在上述店铺的排队现场,以年轻人居多,一些人抱着重在参与,能买到什么算什么的态度排队;也有不少学生家长前来排队,为孩子购买书包、文具等商品。“那个冰什么,孩子非要买。”一位排队的家长无奈说到。比中关村店排队现场更加火爆的是位于王府井大街工美大厦的“北京2022官方特许商品零售店”。现场队伍排到数百米开外,从该店铺到金鱼胡同地铁口近600米的距离排满了前来抢购的人。该店营业时间是9:30-21:30,但是有人从前一天晚上就开始排队,带着小马扎、保温杯、军大衣等装备过夜。
现场,甚至有主播蹲守数小时进行现场直播。直播画面中,排队队伍看不到尽头,虽然工作人员一再广播冰墩墩已经售完,但是排队人数仍然不减,“大家想着既然来了,多排会儿没准就买到了”这位主播说到。这位主播拍摄的画面中,在2月6日晚上24点,队伍长度并不输白天。王府井店比中关村店更大,排队人数也更多,但货品情况类似,冰墩墩等热销商品数量极少。店铺贴出的通知显示,最受欢迎的冰墩墩手办,2月6日到货仅100只,2月7日到货300只,每人限购一只。
据了解,北京冬奥组委共开发了5000余款特许产品,涵盖徽章、钥匙扣等非金属制品,贵金属制品,服装、服饰及配饰,丝绸制品,陶瓷制品,文具,毛绒及各类材质玩具,工艺品,首饰,电子产品及配件,智能穿戴设备,家纺织品,箱包,冰雪运动用品,纪念邮票及邮品,纪念币等。其中,最受欢迎的是冰墩墩和雪容融的手办、毛绒玩具、纪念徽章、钥匙扣、挂件等冬奥周边,随着冬奥会开始,绝大部分北京冬奥会周边一上架便被抢购一空,不少直呼“一墩难求”。目前,部分热门商品如吉祥物毛绒玩具、手办等开始实行限购政策,以防黄牛炒作抬价。
新浪科技从官网发布的公示信息发现,北京市共有82家官方特许商品零售店,河北省共有11家,天津市共有10家,以及其他11个省、市、自治区共计17家。此外,北京、广州、郑州、沈阳等铁路所属高铁列车均有销售,安踏、中国石油、中国联通、中国邮政等相关赞助企业销售渠道也有销售。不过,目前线下店铺热销商品大多已售空。一位2月5日曾在北京机场登机的人表示,首都机场的特许商品零售店内,人不多,都是等着登机的人,但是店内冰墩墩的手办、挂件、徽章都已经卖光了,只有冰墩墩帆布袋还在售卖。
公示信息显示,上述零售店的许可销售期限到2022年9月30日,也就是说,这期间大家都可以买到冰墩墩、雪容融,不在这一时。同时,官方也出面保证要实现“一户一墩”,但大家抢购热情仍然不减,不少网友表示,等到九月冰墩墩就要化了!
在线上渠道,相关商品主要在冬奥特许商品官方售卖店铺内售卖。新浪科技发现,店铺发售预告显示,消费者可通过预售抢购手办和钥匙扣,吉祥物冰墩墩和雪容融的手办不同型号售价78元、88元、108元,冰墩墩钥匙扣售价58元,一天三波预售,其中手办共预售6000件,钥匙扣共预售3000件,付款后30天内发货,每个ID限购2件(这也是为了避免价格炒作)。但新浪科技体验发现,上述预售商品开放一秒便抢购一空,点进抢购页就显示已卖光。
而店铺内冰墩墩和雪容融的行李牌、徽章等商品早就显示无货。其他与冬奥相关的周边商品,如马克杯、茶具、服装、折叠伞、邮票徽章、行李牌等均已显示卖光或下架。新浪科技询问店铺客服补货等情况,暂未得到回复。此前,在闲鱼等二手交易平台上,一组冰墩墩和雪容融手办及周边赠品的套装价格以999元、900元等价格卖出,目前受相关限制,冰墩墩的二手售卖信息已被处理。一些黄牛通过朋友圈售卖,从售卖信息来看,一组10cm的冰墩墩和雪容融已经卖到了750元顺丰包邮的价格(原价一组176元)。而在国外的二手网站上,不少高价出售的冰墩墩相关周边被抢购一空,一对冰墩墩和雪容融的玩偶最高已经竞拍到了上千元。
“冰墩墩”设计团队的负责人曹雪曾透露,冰墩墩的目标消费者是9岁左右的孩子。意外的是,冬奥会开幕后,冰墩墩成为了在年轻人群体中也广受欢迎的顶流。在冰墩墩热的带动下,很多人开始通过动手拥有“冰墩墩”,一些相关产业开始受益。比如一些毛线工坊推出制作冰墩墩、雪容融毛绒手工项目,也有人通过堆雪人、手工绘画、砂糖橘做出了冰墩墩形象。此外,与之相关的手机壁纸、微信表情包、头像等也广受欢迎。
此外,北京冬奥会特许生产商也直接受益。据官方公示信息。北京冬奥会特许生产商共29家,其中不乏安踏体育、中国邮政、思凯乐、万事利、文投控股等公司,安踏体育许可产品类别主要是是服装、服饰及配饰,元隆雅图被许可生产徽章、钥匙扣等非金属制品、贵金属制品、毛绒及各类材质玩具三类特许商品;文投控股被许可生产工艺品、陶瓷制品等。“现在全中国都在等生产冰墩墩的工厂开业大吉。”一位网友调侃道。

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