寂静回声 发表于 2023-1-17 18:03:34

2022年14家电商倒下

回顾2022年,电商行业依然“寒气逼人”。在疫情反复、消费低迷、流量见顶等多重因素影响下,行业大促熄火,企业增速放缓,实力者继续“向下”“向外”寻找新故事,也有不少玩家就此倒下。据钛媒体App不完全统计,倒在2022年的电商平台有14家(注:本次定义的“倒下”涵盖公司破产、倒闭、跑路,平台关停、停摆等),包括曾被资本热捧的每日优鲜、寺库,背靠巨头的十荟团、小鹅拼拼,早已名存实亡的易趣网、丰趣海淘等。

分类型来看,跨境电商最多,有5家,占比35.7%;其次是社交电商,有3家,占比21.4%;生鲜电商2家,剩余奢侈品电商、母婴电商、文玩电商、综合电商各1家。细究其倒下的原因,疫情只是起了催化剂的作用,企业自身经营中存在的产品、组织、模式等问题才是根源,而这也在一定程度上印证着电商一些细分赛道的境况,2023年,垂类玩家将更加艰难。

2022年9月,进口海淘的“十年老玩家”洋码头危机全面爆发:现金流恶化,拖欠商家货款达2亿元,遭买手上门要债;员工大规模离职,总部“人去楼空”。
平台的C2C模式天然就存在“审核不严”的弊端,导致“收到假货”“不退款”等品控、信誉问题频发,是洋码头失去消费者的罪魁祸首。此外,阿里、京东们带着巨大流量和商家资源入局,严重挤压了独立海淘平台的生存空间。随着中国进口跨境电商市场的增长,独立海淘平台反而近乎“团灭”。据网经社报道,2018年至2022年,跨境进口电商领域共18家企业消失。其中,顺丰投资的自营跨境电商平台“丰趣海淘”,于2022年11月被申请破产,据其法人、CEO任晓煜称,公司早已解散,平台早已停运,员工安置补偿也已基本完毕。
就连市场份额一度登顶的考拉海购,也在2022年遭遇困境。有消息源透露,截至2022年7月,被阿里收入囊中的考拉海购业务团队已从2021年时的400余人收缩至不足20人,仅聚焦在以母婴、美妆类目为主的会员电商业务,并且产品、技术也只做维护,不再升级。不止进口海淘,跨境出海过去一年也不乏没落者。2022年1月21日,浙江执御旗下中东电商平台JollyChic业务陷入停滞,官网产品无法查看详情、App订单无法履约、卖家登录页面也无法打开。据悉,自疫情爆发后,受海湾六国的封国政策影响,JollyChic订单完成率骤降,而在此之前,支付、仓储等方面的大跨步、重投入已经让其难以承受。
2月11日,字节跳动旗下跨境女装独立站Dmonstudio停运,这距离其上线仅过去了三个月。对于突然关停,官方并未给出具体解释。市场普遍认为,字节跳动缺乏电商基因,供应链能力不足是其跨境电商进程受阻的主要原因。作为京东出海的一环,JOYBUY几经波折,也没能逃过关停的命运:2021年12月关停英文站和俄文站业务,2022年2月下架所有产品,6月转型B2B模式重新上线,11月再度公告业务升级、交易暂停。这背后,增长和盈利压力之下,京东海外业务步入战略收缩期。

2022年,前置仓“双雄”之一的每日优鲜一步步走上“末路”。3月,传出拖欠供应商货款,5月及6月,陆续裁撤天津等多地业务,还相继因年报难产、股价持续低于1美元收到“退市”警告;7月28日在全国范围内关停了极速达业务,次日达业务也在多地出现无法运营的情况,同时开启内部裁员,至11月14日仅剩全职员工55人。虽然一直试图变卖资产“求生”,但目前,每日优鲜业务仍处于停滞状态,还面临员工、供应商的债务纠纷近1400起、总计约8.127亿元
每日优鲜的倒下,也只是当下行业发展的一个缩影。2022年,在外部资本越发谨慎、市场竞争趋于激烈的情况下,生鲜电商频频传出“收缩”的声音。同为前置仓模式,叮咚买菜在2022年5月至6月间,相继撤出了安徽宣城、滁州,河北唐山,广州中山、珠海以及天津,到了10月,又关闭了厦门市场。社区团购模式下,十荟团成为了“老三团”中第二个掉队的平台。2022年3月,十荟团被曝关停全国城市的所有业务,进入善后阶段,主要处理供应商货款的清算事宜,以及员工工资的结算赔付问题。彼时,十荟团微信小程序已无法访问,APP打开后显示空白。
“老三团”唯一幸存者兴盛优选则在8月份陆续撤出山西、江苏、浙江、河北和安徽五省,10月份月又关停了河南、山东、四川、重庆四省市的业务,目前仅保留湖南、湖北、广东等少量优势省份,维持区域经营。就连巨头也在忙着撤城和转型。京东旗下京喜拼拼在2022年3月和6月进行了两轮收缩,从20个省份缩减至仅剩北京、郑州两地业务。美团优选在接连关闭多地市场后,于10月份宣布转型为“明日达超市”,在此前主打的生鲜之外进一步扩充日用百货等品类,与美团闪购、美团买菜的即时零售定位形成互补。店仓一体化模式的盒马,旗下多业态都在调整。2022年3月,盒马鲜生在4个城市出现5家门店同时关闭;8月,在北京和上海的多家盒马mini门店或关闭或转型;盒马邻里在4月和10月,分别撤出了北京、西安、成都、武汉4个城市以及杭州和南京两个市场,目前仅剩上海市场。

2022年7月1日,销声匿迹很久的母婴电商的蜜芽宣告“陨落”:将于2022年9月10日停止APP服务并关停下架。官方给出的理由是“用户的购物习惯已经发生改变”,归根结底在于自身没有造血能力以及行业竞争激烈。自淘宝店起家,蜜芽赶上了母婴电商风口,曾在两年内获得5轮融资,总额超20亿元,其中不乏红杉资本、真格基金、H-Capital等著名风投公司,公司估值一度接近百亿元。藉此,蜜芽开局发展迅猛。为抢占市场,发起了价格战和营销战,还落地横向发展战略,由母婴垂直跨境电商,扩展到线下体验及加盟、自有品牌和婴童产业投资等领域。然而,当资本自2016年起不在继续提供支持,蜜芽即刻传出资金紧张的消息。2016年8月,团购起家、被辣妈帮收入囊中的母婴特卖电商“荷花亲子”宣布关停,距其成立不过两年时间;2019年8月,首个挂牌新三板的母婴电商“母婴之家”被爆经营异常,注册地址人去楼空,线上、线下联系渠道无人应答;2021年8月,一度做到国内最大、被认为是母婴电商终极者的贝贝集团传出资金链断裂、拖欠供应商货款、创始人跑路等情况,后贝贝APP停运下架。留在牌桌上的上市企业宝宝树和孩子王的业绩和市值也不甚乐观。相比之下,阿里、京东等综合平台发力母婴市场后,以其成熟的品牌共创共建能力、新品成长体系,迅速在母婴电商赛道占据了第一梯队的位置,用户购买频率远远高于行业内其他类型平台。

2022年,寺库三度陷入破产危机。1月5日,柴晨旭申请对北京寺库商贸有限公司进行破产审查,不过次日,该申请便被撤回;8月10日,赵冬萍又对北京寺库商贸提出破产审查申请,此次寺库没有做出回应;8月25日,上海寺库电子商务有限公司新增了一则破产审查案件,申请人为上海维旗贸易有限公司。也是在这年8月中旬,寺库北京总部传出“人去楼空,疑似跑路”的消息,虽然相关负责人进行了否认,但该公司的“塌方”已是事实。据黑猫投诉平台数据,寺库相关投诉已逾18300件,多数都是因为不发货、不退款。同时,在中国裁判文书网,与寺库相关的已公开案件2022年以来就有130余起,几乎都是买卖合同纠纷、借款合同纠纷等。
2012年后,呼哈网、品聚网、尊库网、佳品网等初代奢侈品电商平台宣告关停,同一时期,网易尚品、新浪奢品也陷入停摆;2019年7月30日,爬到奢侈品垂直电商行业头部的尚品网也宣布暂停服务,原因是融资重组不顺以及经营受阻;到了2020年3月,走秀网也在其网站首页中心位置发出了一份暂停营业的公告。事实上,早年奢侈品电商一直被质疑是伪命题,因为奢侈品品牌的高端定位与电商的低价属性存在矛盾,之后,随着电商化趋势,奢侈品品牌纷纷自建起了渠道,如Prada、阿玛尼、LV等,在疫情爆发后即开始直播带货,自建小程序商城。这就导致品牌授权的货源问题成为长期隐患。


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