2022滑雪在中国并不是个投资好赛道

寂静回声

据《2020中国滑雪产业白皮书》显示，2020-2021雪季，我国滑雪人次已经达到2076万人次。在小红书、抖音、快手等社交平台，滑雪也是这个冬季的“顶流”。在微博，话题#整个朋友圈都去滑雪了#登上热搜，3.3 亿阅读次数和59. 7 万次讨论；小红书“滑雪”相关笔记超过 46 万+篇，抖音和快手“全民冰雪季”话题的视频播放量数十亿次。
随着国民滑雪热情的持续上升，敏锐的资本也已经展开布局。室内滑雪培训机构雪乐山的董事长王展曾在采访中提到，去年八九月份时，几乎每天都要做三件事：见投资人，见投资人，还是见投资人。
2021年12月，雪乐山宣布完成了1亿元战略融资，投资方为正心投资和新龙脉资本。
而在此之前，另一家滑雪培训机构SNOW51也分别于去年3月和4月获得了A轮、A+轮两笔融资，金额达到亿级人民币
早在2020年4月，高瓴资本就宣布与世界单板滑雪品牌Burton成立合资公司，共同运营Burton中国业务；2021年1月，滑雪装备品牌“奥雪文化”宣布获得2000万元Pre-A轮融资，投资方为深创投，10月，奥雪文化又获得来自宝锐资本的数千万元A轮投资。
今年1月，以滑雪单板切入的运动科技公司“雪鸮科技”宣布半年内连获两轮融资，累计金额达数千万元，天使轮由险峰长青领投，红杉中国种子基金跟投；天使+轮由红杉中国种子基金领投，小红书、绅湾资本跟投。
此外，滑雪运动社交平台GoSki、滑雪移动应用“滑呗”、滑雪服务平台“去哪玩滑雪”也在过去一年相继获得融资。
2021年1月至今，已有7家滑雪相关企业获得融资，其中奥雪文化、SNOW51和雪鸮科技更是一年内连获两轮，投资方包括红杉中国种子基金、深创投、金沙江创投等知名机构。在此之前，2019年和2020年，该赛道的融资事件分别只有1起。
“全民滑雪”以及冬奥会的催化之下，滑雪的“热度”显而易见。不过，在采访多位投资人后发现，一级市场对该赛道的态度似乎尚未达成共识，有不少投资人仍表示观望，甚至有人直言：“滑雪在中国并不是个投资好赛道”。
“找不到持续增长点”，长期关注体育产业的早期投资人王以潇表示，“说到底，滑雪项目脱离不开体育产业，对于体育行业而言，运动普及、基础设施和技术创新是发展的基石。目前国内体育做不大的最底层关键是体育人口太少，而滑雪项目，尚没有挣脱这个已被验证的行业大规律。”
根据《中国滑雪产业发展报告》，中国滑雪市场人口渗透率仅为1%，与世界排名第一北欧滑雪大国瑞士的35%相距甚远，也大幅落后于日本的9%，美国的8%。另据《中国滑雪产业白皮书》数据显示，2019年中国滑雪人次为2090万，其中滑雪体验者占比高达77.4%，年人均滑雪次数不超过2次。
也就是说，当前的滑雪玩家以“体验式”滑雪居多，存在新客粘性不强、消费频次低的问题。只有国人能够真正将冰雪运动当成一种生活方式，这个市场才值得期待”，王以潇表示。
对于投资滑雪赛道的态度，金鼎资本创始合伙人何富昌态度更加明确，他直言：“目前在中国，滑雪尚不算一个好的投资赛道。”
何富昌认为，首先滑雪运动的季节性很强，中国大部分城市一年只有2-3个月为滑雪季，经营周期短导致这个赛道产品的可以销售时间过短。其次，价格因素也严重影响了消费者的复购率。

滑雪爱好者孟源也算了一笔账：从北京开车到不算远的崇礼雪场，往返过路费约为200元，油钱300元，滑雪场的雪票约为500-800元/1.5天，住宿200-500元不等，吃饭均价在40-60元/顿。这样算下来，滑雪的单次消费最低也在1500元左右，如果每周都去，月消费将达到四五千元。
与上述开销相比，滑雪装备才是消费的大头。据他介绍，滑雪装备可细分为滑雪鞋服、滑雪器材和滑雪件三类，“好的滑雪板怎么也要几千块钱，高级的甚至要上万元，除此之外，雪服、雪裤、雪靴的单价也均在千元以上。
高消费门槛决定了这个行业的深度用户仍是真正有消费能力的小众人群。
当下，滑雪赛道主要细分为滑雪场运营、滑雪建设设备、滑雪装备和滑雪培训四大主要产业。其中滑雪场运营和滑雪建设设备皆属于重资产投入，投资成本动辄就是数十亿元级别。因为投资门槛高，回报周期长，一般的财务机构消化不起，所以现在市场上投资雪场的都是万科、融创这样的地产商，而投资机构们则主要集中在滑雪装备、滑雪培训和衍生内容这些轻资产项目。
据智研咨询发布的《2021-2027年中国滑雪装备行业市场发展模式及战略咨询研究报告》显示，2020年中国滑雪装备市场规模约为126.9亿元，预计2022年该数字将超150亿元；而滑雪培训的市场规模则更小，2020年时仅为65.1亿元。虽然有业内人士推测，滑雪培训的规模目前或超过百亿，但两个市场加起来也仅在300亿左右，相较滑雪产业的整体规模，占比不足5%。