国内葡萄酒市场迅速萎缩

寂静回声

2025年5月，北京当局明令禁止在党政机关公务接待活动中提供酒品。在日益激烈的政治内斗中，大小官员们都战战兢兢，唯恐不慎犯规成为整肃对象。
这类官场整肃行动的一个直接后果，就是中国酒业遭受重创，不论是葡萄酒进口商还是国产葡萄酒企业都因此大受打击，甚至连带中国餐饮业及高档会所也受到重创。
意大利经济研究机构Nomisma旗下的葡萄酒监测机构（Wine Monitor）发布的数据显示：中国葡萄酒2025年全年进口总额暴跌21%，仅13亿欧元；进口总量降至2.07亿升，同比下滑26.85%，相当于回到新冠疫情前峰值的三成左右。

《华尔街日报》3月24日的报导直言，中国曾是全球最有利可图的葡萄酒市场之一，但如今中国经济形势严峻，再加上对官场的反腐整风，导致中国葡萄酒市场一落千丈，进而对全球酿酒商造成了毁灭性打击。
截至2025年12月，全球葡萄酒巨头、澳洲富邑葡萄酒集团（Treasury Wine Estates）的中国经销商仓库里，积压了价值高达1.5亿美元的库存葡萄酒无法处理。

值得一提的是，因当局的官场整肃行动而躺枪的还有中国富豪。在中国葡萄酒市场巅峰期，包括中国篮球明星姚明在内，不少中国富豪在智利、澳洲、美国加州或法国波尔多购买了葡萄酒庄或葡萄种植园，一些人还把酒庄改成“中国风”的名字。如今这些中国富豪因为蒙受经济损失而纷纷抛售相关产业。
中国国产葡萄酒业也深受打击，今年1月29日，中国国内葡萄酒龙头企业张裕A发布的2025年度业绩预告称，公司2025年归母净利润预计为5,500万元—7,500万元，同比下滑达75.43%—81.98%。
其它国内葡萄酒行业营收和利润均大幅下滑。其中，中国A股主板上市公司威龙葡萄酒股份有限公司，预计2025年净亏损为6611万元到4092万元；酒企莫高股份预计亏损达到10,000万元至12,000万元；通化葡萄酒则预计亏损5,640万元至8,460万元。所有这些公司的公告都指出，葡萄酒市场整体需求持续低迷是导致公司业绩大幅下滑的主要原因。
“我们葡萄酒市场，往上走，步履艰难；往下退，万丈深渊。”张裕董事长周洪江在2025年经销商年度会上讲话时如是说。