澳大利亚成为中国第二大葡萄酒进口国

寂静回声

亚洲首屈一指的葡萄酒及烈酒商贸展—Vinexpo香港酒展日前圆满落下帷幕。作为本届展会的主宾国，澳大利亚携史上最庞大国家展团在展会上大放异彩，同时还举办了多场备受瞩目的活动，吸引了众多买家在151家澳洲参展商的展位前驻足洽谈。
澳大利亚葡萄酒第一家族联盟展出私藏酒窖中的陈年珍酿
以澳大利亚葡萄酒第一家族联盟（Australia’s First Families of Wine）为主角的大师班活动是展会上的一大亮点。他们开创先例，首次在澳洲境外展出私藏酒窖中的陈年珍酿。各个家族都从酒窖中挑选出珍品，让现场嘉宾有机会与澳大利亚最知名的一些品牌近距离接触，体验他们倍受尊崇的葡萄酒。
澳大利亚葡萄酒第一家族联盟由12家澳洲传承多代的家族酒庄组成，这些酒庄累计拥有1380多年的葡萄酒酿造经验，在澳洲葡萄酒界发挥着举足轻重的作用。
澳大利亚葡萄酒第一家族联盟的成员，还拥有世界上最具标杆性质的一些葡萄园，他们还在活动上分享了他们的历史、激情和起源，让现场嘉宾对其有了更加深入的了解。

12家酒庄代表 - Caroline Brown (Brown Brothers酒庄); Susie Campbell (Campbells酒庄); Chester Osborn (d’Arenberg酒庄); Darren De Bortoli (De Bortoli酒庄); Stephen Henschke (Henschke酒庄); Richard Burch (Howard Park酒庄); Sam Barry (Jim Barry Wines酒庄); Jeff McWilliam (McWilliam’s酒庄); Hayley Purbrick (Tahbilk酒庄); Bruce Tyrrell (Tyrrell’s Wines, 联盟主席); Justin Taylor (Wakefield Taylors Wines酒庄) 及Robert Hill Smith (Yalumba酒庄)
在中国市场上增长迅速
截至2018年3月的一年时间里，澳洲对中国的葡萄酒出口总额呈现51%的显著增长，达到10.4亿澳元，并且继续在中国这一重要且复杂的市场保持良好增长势头。澳洲葡萄酒占中国进口葡萄酒销售总额的近三分之一，澳大利亚目前向中国出口11,000多个不同品牌的葡萄酒，现已成为中国第二大葡萄酒进口国。
此次展会上，澳大利亚参展团还举办了以“澳洲葡萄酒日益增长的市场需求”为主题的座谈会。澳大利亚葡萄酒管理局首席执行官Andreas Clark先生在会上表示：“澳洲向中国内地出口了近1900万箱（每箱9公升）的葡萄酒，出口额达9.23亿澳元，创下历史新高﹔向中国香港出口了90万箱（每箱9公升）葡萄酒，出口额为1.07亿澳元。而中国市场占澳洲葡萄酒出口总值的39%。”
澳洲葡萄酒在中国市场的兴起主要源于三大因素，分别是中国消费者可支配收入的增加、澳大利亚葡萄酒本身的优势，以及澳洲酒庄在中国市场的深入推广。
“质量可靠的澳洲葡萄酒在亚洲很多国家和地区的市场需求日益增加，品类多样的澳洲佳酿尤其受到中国中产阶级的青睐，”Andreas Clark先生继续说道。
中国是全球最大的电商市场之一，也是最细分化的市场之一，共有34个省市自治区，要在全国建立品牌知名度需要投放很多资源。千禧一代对未接触过的国际葡萄酒品牌态度越来越开放，而澳洲在吸引中国千禧一代客户群方面一直走在前沿行列。
微信小程序商城、天猫等电商渠道能够在这些平台上以新奇有趣的网上店铺设计、分享更多品牌故事，从而为澳洲葡萄酒吸引到更多消费者、尤其是千禧一代消费者。另一方面，利用微信这个强大的社交网络平台，葡萄酒生产商可以更加有效地与顾客联系，从而提升他们的品牌知名度和销售额。
澳大利亚合办官方酒会“The Blend”
作为主宾国的澳大利亚秉承历届传统，与Vinexpo合办官方交流酒会“The Blend”，为现场嘉宾呈献了100%纯正的澳洲葡萄佳酿、烈酒和啤酒。酒会已于5月30日（星期三）晚上6时30分至9时在香港会议展览中心三层大会堂前厅举行，为来自30个国家的1,300多名参展代表搭建了有利的交流平台。

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