你以为网红真的月收百万 视频直播行业迎来冬天

寂静回声

我们都知道，直播一直被认为是一个风口，受到很多创业者的和投资人的青睐。但直播目前已经进入红海，竞争越来越激烈，曾经一拥而入的200多家直播平台，无论大小，都已经迎来了冬天。最直接的表现就是各大平台的网红，为了获得更多的关注，各种伎俩无所不用。但从去年下半年开始，真实的打赏越来越少，为了存活，拼死拼过却带不来想要的结果。

据国家网信办发布消息，称接到网民举报，“红杏直播”、“蜜桃秀”、“一起秀直播”等18款直播应用软件存在违法违规行为。具体而言，指出了以下违法违规行为，如有网络直播主播身着军队警服制服，佩戴军衔警衔臂章等符号；有的衣着暴露、动作挑逗，甚至诱导粉丝至社交平台进行色情交易。同时，国家网信办以违背社会主义核心价值观，对青少年健康成长带来恶略影响为由，将1879名严重违规网络主播纳入黑名单并禁止其重新注册账号。对此，网信部的相关负责人还表示，直播类应用作为新兴移动互联网传播平台，应认真落实主体责任，积极弘扬正能量，传播健康向上、导向正确的内容。对于违法违规行为，已经发现立即查处，绝不姑息。

去年三四月份是直播行业集体高光的时刻。很多平台都玩命的融资，甚至不惜代价相互挖主播。一位直播平台的电竞解说员在一次演讲中提到，在熊猫TV第一次对斗鱼主播下手前，主播的月收入其实只有一两万，但是经过熊猫阵营的挖墙脚后，这个数字直播翻了十倍到二十倍。不久之后，挖墙脚的动作更加加大。全民TV甚至把主播身价又翻了五倍以上。根据当时炸裂的新闻显示，一些知名主播如秋日在全民TV的年薪是一年1500万，虎牙签约的安德尼罗夫妇的费用更是达到天价---三年一个亿。然而到下半年，很多平台直接陷入养不起主播甚至拖欠工资的尴尬局面。加上一味同质化的内容生产机制，不断透支消费者的预期，让消费者产生审美疲劳，以往那个早上起来化个妆就开始直播的形式开始衰退。而这个时候，很多主播除了打色情擦边球，又拿不出一些真材实料，薪资开始回温，慢慢又回到解放前。今年2月，估值5亿的光圈直播轰然倒塌，再一次给直播行业带来一次血的警告。

根据企鹅智酷发布的《2017中国网络视频直播新趋势》报告显示，2016年10月整个直播市场用户的总使用时长已经达到顶峰，预测2017年将保持平缓趋势，也就是说直播行业重新洗牌的时刻即将到来。因此，像往常那种以秀场的生存方式，砸钱、捧网红主播、打赏吸金等简单粗暴的方式将再不适用。如果各大直播平台不能找到新的内容生产机制，将会被大浪无情的淘汰。

同时，如今资本已经开始冷静，“宁可错投，也不错过”的现象将不会在出现。很多直播平台的融资能力已经明显下降，因此，要想存活就自身必须有一定的造血能力。当然，互联网时代讲求用户体验。如今人工智能、大数据如此之火，各大直播平台如果能够加持黑科技，给用户带来更流畅、有趣的体验，无疑将是一个核心竞争点。

总之，如今直播行业早已进入“千播大战”的局面。秀场模式以及打色情擦边球的模式已经严重同质化，不但不能为平台本身带来壁垒，如果处理不好还有可能直接被政策关闭。各大直播平台要想在新一次的洗牌中胜出，未来如果不能自己造血生产优质内容和良好的用户体验，成为炮灰将是时间的问题。

蓝色的狮子

像电影 电视剧一样，内容仍然是重中之重