在英语世界，如果提到IP，人们首先想到的只能是“IP地址”。只有特别指出，对方才能明白你说的是“知识财产”（Intellectual Property）。可是，这样一个连外国人都不用的简写概念最近却在中国火烧火燎，炙手可热，大有燎原之势。世界电影产业惯例直称“文学财产”（literary property）
近两年，国内众多互联网、影视公司对热门IP的追逐不断升级，包括文学著作、经典动漫、热门游戏等在内的IP，都被看作是掘金的一大利器。尤其2016年开始，对热门IP的争抢趋向白热化，但是从商业、市场来考量，很多所谓的热门、超级IP却接连吃瘪。尤其是收视热门《择天记》几乎一边倒的口碑，不免让业界开始反思热门IP的真正价值。男一号鹿晗的片酬高达1.2亿元人民币，相当于《人民的名义》的总投资。为什么鹿晗的片酬能达到1.2亿？不是因为鹅厂太壕、钱没处花，而是因为他们深谙一个道理，再糟糕的剧情都会有粉丝为了自己的“爱豆”买单。即使剧集播放伴随着吐槽多、口水多，但同时也带来了观众多、粉丝多
抛开经济价值，这种趋势下的热门IP发展，某种程度上已经超过了粉丝经济的范畴，甚至开始进入“娱乐至死”的怪圈。无论什么IP什么剧情，企业都可以拿出来炒作，都变成了不惜高价追逐的消费对象。这种现象，与尼尔·波兹曼在《娱乐至死》一书中写到的“我们将毁于我们热爱的东西”类似，眼看着企业对利益的追逐，正在使文化成为一场滑稽戏，“等待观众的可能是一个娱乐至死的无趣新世界”。
实际上，很多所谓热门IP并不具备很高的投资价值，也不能给投资方带来多少回报。而有心的投资机构，应该在投资IP之前，不仅去考虑商业价值，更应关注热门IP本身的内涵和潜力。 | 
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发表于 2017-5-22 22:32:57
发表于 2017-5-22 23:04:19