天猫发布最新酒水产业数据，四川最能喝

寂静回声

9月5日，天猫联合第一财经商业数据中心发布了《中国人的酒杯——2017天猫酒水线上消费数据报告》，从中我们可以看到许多目前国内酒类消费市场的新趋势和新亮点，这也是天猫连续多年在全球酒水节期间对外发布产业数据。
全国最能喝的地区排行出炉：四川省夺魁！
天猫根据去年各省在酒类领域的消费额，绘制出了全国饮酒地图，其中四川、安徽、上海得分排名分列前三甲，而且线上南方地区整体消费高于北方，沿海的酒水消费高于内陆；广东、江苏等沿海地区酒水消费总量大，但从人均消费上来看上海人、山东人最舍得在酒水消费上花钱。

同时一些地域饮酒特征也呈现出来，比如广东等沿海地区一直是葡萄酒等洋酒的主力消费区，而对于黄酒来说，其线上购买情况和目前其品类特性相吻合，线上黄酒偏好度较高的省份主要集中在上海、浙江和江苏等黄酒饮用区。
有意思的是，在女性消费者中，西藏女性似乎热衷饮酒，成为酒水线上消费的冠军，青海、安徽和黑龙江、四川的女酒友紧随其后，分列前5名。男性消费者中，安徽的汉子最能喝。
线上消费呈现高增长，一线城市消费者贡献巨大
根据天猫大数据显示，线上酒水销售额逐年上升，保持着40%左右的年增长率，消费人数也达到了42%左右的年增长率，其中移动端贡献了超过8成的销售额，成为未来线上购酒的最主要购买工具。
同时通过2016年数据发现，在线上购买高端白酒的一线城市消费者占比增长至的16.4%；购买高端葡萄酒的一线城市消费者比例增长至的24.9%；购买高端啤酒的一线城市消费者比例增长至24.4%。一线城市消费者强有力的购买力，推动了线上酒水消费逐渐走向品牌化、品质化。
啤酒线上消费增速明显，年轻消费群体的购买力显现
从2015-2016年线上各酒类产品销售额的占比来看，啤酒近两年的市场份额逐渐增大，并且消费者对于所谓不同类别的啤酒兴趣越来越大、接受度越来越高，其中就包括各类高端和超高端啤酒（注：对于消费者的零售价，每升20元人民币以上的啤酒可称为超高端），从2016年往前推过去5年，高端或者超高端的啤酒平均5年的复合增长率超过40%。
一般来说，在大部分的国家地区，啤酒的主力消费人群通常18岁到30出头，而从天猫数据显示，80、90后等新生代消费群体是酒水线上消费的主力军，他们对整个线上酒水贡献率接近7成，且90后对市场的贡献率逐年增高。
茅台、奔富、青岛啤酒荣登天猫线上首次购买销售额TOP3品牌

从三大酒水品类线上首次购买的情况来看，白酒、葡萄酒品牌里的传统名酒最受青睐，茅台也毫无悬念的成为消费者首次线上购买白酒的首选，这背后也得能看出平台对产品的规范化经营，赢得了消费者信任，而在啤酒领域，国产青岛啤酒位列第一，近年来在内地市场较为火热的两款进口啤酒也脱颖而出，其中百威英博旗下的科罗娜成为其产品家族里增速最快的产品，并且在内地的增速领先于全球其他地方。
淡季不淡，黄酒夏季也旺销
而从天猫提供的酒水销售额占比情况来看，我们注意到了一个特别的现象。在传统消费渠道中，黄酒作为以健康、养生为卖点的低度酒类，冬季往往是其传统消费旺季，但在线上渠道则出现了新的趋势。在夏季线上购酒中，黄酒意外成为最受消费者欢迎的品类之一，并且成长趋势最为显著。
线上平台通过各类酒水节、促销活动的拉动，能够保持酒类的销售热度，同时随着移动端购买在线上消费中逐步占据主要位置，方便性、及时性以及物流配送的快捷性，都对传统售卖渠道形成了某种意义上的颠覆，这点在黄酒上体现得尤为突出。