智能家居在家电行业遇冷

寂静回声

2020年前后，智能家居成为家电行业的“热词”，海尔、海信、长虹、创维、美的、格力等头部家电企业，以及小米、华为、阿里、百度等跨界家电的ICT、互联网巨头，都高度重视智能家居的发展，一些企业甚至将其定义为驱动下一个增长周期的重要战略。

  然而，如今的家电业对于智能家居的热情似乎已经大幅下降。丁科技网注意到，传统家电企业在产品发布时，提及智能家居的频次大幅减少，更多主推高端单品、套系方案。回归“卖货”，成为一种主流做法。而华为、小米、阿里、百度则各自有新的核心发展战略要落地实施，比如华为、小米正在大力发展汽车业务，阿里要回归“淘宝”，百度则All in AI，智能家居概念已经很少被重点提及。

  据丁科技网观察来看，智能家居在家电业的遇冷，主要有三点原因：一是智能家居硬件和系统的搭载，在前装市场更容易实现，而前装市场受地产景气度影响，近年来处于低谷期；后装市场智能家居的营销推广非常难，消费者对于智能家居的接受度和感知度并不强，相比而言高端单品和套系产品的吸引力更直接；三是，经过前几年的热潮后，智能家居概念的热度被其他科技概念所“赶超”，比如AI、大模型等，家电企业在营销上会选择“与时俱进”。

  另外，丁科技网注意到，智能家居被一些创业企业包装为产业“新概念”，实际上，如果从上世纪90年代比尔盖茨打造的“未来屋”开始计算，智能家居概念诞生至少有30年。而这些智能家居创业企业推出的产品，无非是面板、门锁、插座、摄像头等“智能化”的产品，基本上只能在前装B端市场有一些发展空间，在消费级C端市场很难有所作为。

  从消费者角度来看，厂商宣传片里的智能家居与自身的体验有着相当大的落差，所谓的智能家居最后仍只能靠智能单品和套系家电来支撑。但包装为智能家居概念后，消费者要增加不菲的购买成本。

  丁科技网观察发现，从家电企业财报来看，智能家居也并不是“灵丹妙药”。如今，没有一家大型家电企业因为大规模深度布局智能家居而产生实实在在的财务利好，相反踏踏实实卖单品和套系依然是营收的主要来源。另外，大规模深度布局智能家居，除了产品系统层面要投入大量的研发创新资源之外，渠道上也要广布线下智能家居体验店，属于重资产运营，在降本增效成为流行做法的当下，大多数家电企业并没有动力真正大手笔投入。

  总之，丁科技网认为，智能家居在家电业遇冷，是产业环境、企业战略和消费趋向等因素综合作用的结果。头部家电企业对待智能家居需要有“长期主义”的精神，试图通过阶段性炒作概念来催热资本市场和提高品牌溢价，很难奏效