小红书又流行省钱之道了

寂静回声

中国经济持续下行，民众消费降级，中国新年前，省钱之道成为社交平台小红书上的热议话题。此外，由于大环境越来越差，民众对未来没有信心。
据《日本经济新闻网》报导，日本智库博报堂旗下的上海生活综合研究所1月22日发布的报告披露，80%的中国消费者认为自己陷入了“消费降级”，而与消费降级相关的中国社交媒体帖子从2023年到2024年大约增加了五倍。
这份报告覆盖了3000名年龄在20至59岁，居住在中国的受访者。
据路透社报导，海南消费降级现象很突出。

海南省海关1月初公布的数据显示，2024年访问海南的购物者人数下降了15.9%，从2023年的675.6万人减少到568.3万人；2024年在当地购买免税商品的总金额为309.4亿元人民币，比上一年下降了29.3%。
在刚刚过去的1月26日，“小红书”网友“泡芙泡泡”发视频罗列出从周一到周六，每天各大品牌速食店的减价食品：“周一麦当劳会员日，喜茶免配送费，罗森满15减5……”
报导称，小红书上关于如何省钱的帖子总计超过150万条，浏览量超过1.3亿。
另据自由亚洲电台，南方的陈先生虽然不知道“小红书”上的各种“省钱”帖，但作为小老板，他在新年前却真切地感受到自身的消费降级。“我们家，除了小孩的消费之外，我们大人都不消费，除了烟、茶要消费外，其它都不消费，还有过年买点新衣服之类的。”
陈先生说，实际上他日常要消费的烟和茶也降级了，“主要就是烟的档次、茶叶的档次（降低了），比如以前抽芙蓉，现在抽牡丹。”根据当前中国市场状况，芙蓉烟的价格普遍高于牡丹烟，芙蓉王（软蓝）单盒零售价为60元人民币，而牡丹（软蓝）为35元。
武汉巡游出租车司机方敏表示，节前出租车生意明显比往年弱，“以前出租车到了年关的时候，每天的营业额起码是五六百，就是晚上的时间，现在就是只有四百块左右。”
晚上时间是指傍晚5点接班，到凌晨5点的12个小时。方敏说，今年年关的这一段时间，每天的营业额少了两百，实际上是纯利润下降了一半。由于生意不好，他打开了网约车平台，但生意依旧不如往年。
自由亚洲电台说，“省钱”似乎成了这个新年无法绕开的关键词。这映射出消费降级在中国社会正呈现普遍的状况，对中国经济在新一年的发展恐非好消息。

后疫情时代，叠加经济恶化，中国民众对未来失去信心。中国新年前夕，自由亚洲电台采访几位中国的民众。
西南省份一位女士表示，过年感觉比较平淡，无非就是吃团圆饭、年夜饭、买新衣服、放鞭炮、放烟花。在被问及新的一年有何想法时，她担心，不知道国家会不会更糟，但不愿多谈。
东部省份一位女士表示，过年在家里包饺子就可以。在谈到新年愿望时，她说，没有多少期许，因为经济环境越来越不好，可能2025年民众的困难比2024年更多。今年大家能正常生活就可以。
当被问到经济对自身生活的影响时，该女士表示，影响非常大，就业机会少了，各行各业、政府一些部门都相应减少一些投资，民众腰包越来越瘪，没有钱怎么消费？会形成恶性循环。
在谈及是否看央视举办的春晚时，她表示，她家几年不看春晚了。民众的环境越来越差，提供的环境越来越差，还在做那些表面的歌颂，不符合线下的一些情况。
中部省份一位男士表示，他对未来没有什么想法，因为新冠（COVID）三年以来，让人觉得世界非常魔幻，对未来感觉模糊、看不清，无法理解，也无法预测。
他除了反思了疫情之后人与自然的关系，对国际形势也感到迷茫。他说，对于未来、国际形势都说不清。国与国之间、人与人之间，都处于一种困顿状态。
上海居民吴先生15日接受自由亚洲电台采访时说，受经济萧条影响，今年少了“年味”气氛。
他说：“没有这种（过年）气氛，前两天我出去买东西，发现很多超市都关了，经营不下去。以前这个时候去超市结账要排队，排半个小时才能结账，现在去了买完货就可结账，购买力不行了。”
不仅是城市，农村同样如此。博主“骑叔荡天涯”表示，“以前（广东）有一种过年特有的味道，现在真的闻不到了，以前进入腊月，村里就有稀稀拉拉的鞭炮声，时时刻刻都在提醒你快过年了，现在大街上一个人没有，全变了！”
中国失业率居高不下。2024年8月，当局公布的中国青年失业率高达18.8%，创下自官方更改统计方式以来的新高。
博主“子鱼情感”发帖认为，2025年迎来史上最冷清新年，主要原因有两点。
一是囊中羞涩难过年。许多人辛苦工作一年后，不仅没有挣到钱，反而可能负债累累，但过年需要购买年货、给晚辈发红包等，对于经济紧张的人来说这些基本开销都成了沉重负担，过年的底气大打折扣。
二是就业形势严峻。很多在外打工的人如果找不到工作，早就回老家待着了。仍在外面漂泊的打工人即便想回家过年，也被高价的机票、高铁票价格吓住了。

最近有大量网友网上发视频表示，尽管快过年了，但市场萧条、没有生意。
“广州万达也不行了，大部分门店都在招租，旺铺转让，整条街空空荡荡，所有的人流量加起来不超过10个人，感觉这个地方彻底凉了。有房东说，以前租金13,000到14,000的店铺，现在放到4,000块钱也没人租。”
“今天星期日，距离过年还有15天，（沈阳）五爱小商品城二楼，没有人，零零散散的几个人。”
“（广东）惠州东锦市场，全都倒闭，一个人都没有，全部货卖不动。”
“10年前吉林市最牛的商场，三层四层以上已经完全没有了，下面就是原先的国际大品牌也所剩无几了，好震惊啊！”
“还有20多天过年，今天是周日，市场里哪有什么人，今天营业额60，这哪是消费降级啊，根本就是没有消费了，好吧！”
“还有十几天就过年了，本应该是最旺的时候，竟然成了史上最惨的一个月，店里没人，街上也没人，那些店里压了几十万货的，该有多崩溃！”
“今年的生意是怎样做到全国统一的，街上没人，老板已经比那些逛街的多，现在街上掉一根针都能听得见。不光是开超市的，或者餐饮行业，或者服装行业，各行各业老板都说，最近几十年生意都没这么淡过。”

还有网友发视频说，高价水果和海鲜等无人问津，价格暴跌。
“今年过年对于普通人来说，就是渡劫，实体店冷冷清清，像往年车厘子、海鲜等这些东西都卖不动，很多公司都没有年会了，而且年终奖也大打折扣。
据《钱江晚报》日前报导，车厘子从上市到现在，价格一直在下降，刚上市价格在1200元～1500元/5公斤，但现在降到220～230元左右，降幅达80%。
武汉居民高先生告诉自由亚洲电台，居民的消费水平大不如前，有人临时租下的年货展销摊位突然撤下。他说，“武汉搞展销会，好多人都撤展位。展位卖货一两天，发现销情不好，就撤了。”
江苏微商陆先生对自由亚洲表示，今年白酒销量明显不如以往，“消费情况很糟糕，虽然到了年底，大家要筹备一些过年的物资，但是能少花钱就少花，酒的销量今年很差，应该降不止五成”，“酒是过年必囤的货，如果酒都难销，必定是实体经济塌了。”

2025年1月5日，贵州茅台推出了“十二生肖”系列文创产品的收官之作——贵州茅台酒（乙巳蛇年），被称作蛇茅，但蛇茅上市后从最初电商平台挂价4000元左右，一路下滑到了当前的2700多元。
懂酒谛（北京）文化传播有限公司的微信公众号发文称，2025年，卖酒人的苦日子并未结束。2024年以来，以前总是让茅台酒唱主角的高端酒局中的那些人，现在也开始算经济账了，他们喝茅台的场景在减少，而用珍30、国窖1573等千元以下的酒作为茅台平替的消费场景有所增加。

山东滕州居民郭军告诉自由亚洲电台记者，今年过年回乡的农民工少了很多。
他说，“普通列车减少了很多班次，当局希望把乘客推到高铁列车。北京到上海高铁都坐不满，由于慢车减少了，还是穷人多，都没钱，都挤着去买普通火车的票。”
山东县级市滕州作为上海至北京的中间站，以前每天有十多班次停站列车，现在仅剩一班车，“现在就保留一班滕州去北京的慢车，而且回程还没有从北京到滕州的班次，逼着乘客搭乘高铁。经济不景气，很多人坐不起。”
记者通过携程网查询发现，普快列车已被大量高铁动车替代，高铁票价是普快票价的3倍左右，普快列车已经一票难求的情况下，而高铁车票仍有大量剩余。
1月18日北京到滕州有13班列车，其中高铁11班，特快2班，并无普快列车；而滕州到北京则有8班列车，其中高铁7班，普快仅1班（北京到上海的1462次，单程22小时31分）。
T3215次特快列车，北京到滕州的硬座、硬卧和软卧价格分别为98元、171元和263元；1462次普快列车，滕州到北京的硬座、硬卧和软卧价格分别为86元、159元和251元，而G109次高铁列车，北京南到滕州东的二等、一等和商务座价格分别为267元、449元、905元。不难看出，高铁票价是其它列车的3倍左右。
从1月18日车票剩余情况看，到达滕州的几乎每班高铁列车的一等、二等和商务座都有剩余车票，而北京丰台上车的T3215次特快列车已经无票可售，从滕州到北京的1462次列车同样是无票可售。
财经大V“红岩”近日表示，还有几天就除夕了，这年味儿却越来越淡。现在大街上冷冷清清，商场里面也不热闹，以前那是张灯结彩，又促销又打折的，现在是东西摆在那儿，人却很少。有的人说太累了，不想过年了。岁数大的人，是过不动年，岁数小的人，不爱过年了。认为过年就是比平时多休息几天而已。

拥有124万粉丝的博主“南山资本论”日前表示，来看社会零售总额，拿最富的北京、上海举例，去年11月份的零售总额比前年平均下降了14%左右。今年过年将是有史以来最冷清的过年。
根据公开报导，2024年11月，北京和上海的社会消费品零售总额分别同比下降了14.1%和13.5%。
过年的一个新现象是，返乡过年逐渐变成了就地过年。曾经的过年意味着归乡，无论路途多远，无论车票多难买，哪怕火车站挤得像沙丁鱼罐头，高速公路像停车场，人们也要不惜一切代价回家，全家人吃顿团圆饭。但是这两年就地过年开始大行其道，说是选择就地过年，不如说是对现实的无奈和妥协。
“现在的高房价、高消费，让无数年轻人成了漂泊在外的城市候鸟。他们选择待在疲惫工作的城市而不是回家乡。因为过年回家看似团聚，却又常常陷入无休止的催婚、炫富和攀比之中。回家的成本变高了，心理压力也变大了。于是，就地过年成为一种解脱。”
“南山资本论”表示，过年的本质始终是团圆，是温暖，是感恩。但近年来，线上拜年成为了大多数年轻人的新宠。过去过年，亲戚们要挨家挨户跑，互相说吉祥话拜年，那种热闹的氛围让人觉得真的是在过年。而现在人们拿起手机发个视频，发个红包，甚至连视频都不发了，直接发一个表情包，拜年就算完成了，方便是方便了，年味也被压缩成了几个像素点。铺天盖地的祝福模板，千篇一律，毫无温度，拜年就在走流程。人与人之间的情感交流也变得像打卡一样，科技使人们的距离变得更近，但是却让人心的距离变得更远了。
他还说，现在过年，家庭游成为热门选择，不少人大年初一是去游乐园。表面上看，这是一种回归家庭的方式，但仔细想想，过年这种家庭游更像是一种补偿。因为平时陪伴家人的时间太少了，所以要用几天的集中出游来弥补。然而，这种弥补往往事与愿违，游乐园人挤人，孩子哭闹，大人烦躁。最后不仅没享受到天人之乐，反而一身疲惫。
他总结道，看似是在享受节日，实际上却是在浮华中逃避自我，逃避现实。这也在提醒人们，真情变得越来越冷淡了。过去过年人们是走心的，而现在越来越像是走形式。用科技代替了情感，用效率代替了温度，用新的方式掩盖旧的问题。可是这真的是我们想要的过年吗？

上海博主“燕子”表示，以前她老公还没降薪的时候，过个年能花掉几万块。今年过年，她决定要理性消费。她说，过年千万不乱花钱买的东西包括：第一，蔬菜、水果、肉蛋奶这些没有必要一次性买的太多，因为不仅吃不到新鲜的东西，还有可能会浪费掉。第二，给孩子老人的红包要量力而行，没必要打肿脸充胖子，给自己太大的压力。
第三，新衣服也不是必须要买的，就因为过年就要买新衣服是一种浪费。第四，窗花、摆件不要买太多。第五，不要非赶在过年前去理发，贵得离谱。总之过年要切记理性消费。
江苏自媒体人“桃子”表示，过年一定要理性消费了。有几种钱千万别乱花。
她说，第一是装饰品，灯笼，窗花，它们就是烘托过年的气氛。第二是肉类和果蔬类，完全没必要买太多。吃的东西买太多，不仅不新鲜还造成浪费。第三是给老人的红包和孩子的压岁钱，只要心意到了就行，没有经济能力的，不要打肿脸充胖子。
第四是买烟花爆竹也要适量，现在很多烟花价格都很高，尤其是小朋友玩的烟花，瞬间能燃烧掉大几百块。第五是过年买新衣服真没必要，如果没有买衣服的需要，过年的时候买反而是一种浪费。第六就是走亲访友买礼盒，很多人过年送出去的东西转了几圈又重新回到自己的手里。