瓶装饮料替代汉堡成为麦当劳吸引消费者的新方式

寂静回声

如果你对于麦当劳的认知还停留在汉堡、薯条、鸡翅，那你就错了，如今的麦当劳不仅开始卖瓶装咖啡，也开始卖瓶装有机牛奶了……这还是你认识的麦当劳么？

近日，,宣布扩大与麦当劳的合作伙伴关系，在英国麦当劳餐厅推出新的联合品牌Happy Meal瓶装有机牛奶。

这款产品采用250ml瓶装，黑色的标签上搭配麦当劳标志性的金拱门和Arla的Logo，设计时尚大气。Foodaily了解到，这款有机牛奶将在超过1270家英国麦当劳餐厅中销售，预计每年可吸引超过550万客户。

Arla和麦当劳已经合作了30年，自2007年以来，Arla一直在为麦当劳提供有机牛奶作为茶、咖啡等产品配料。

这项合作意味着Arla将每年向英国麦当劳餐厅提供超过3000万升有机牛奶，也表明了Arla重新定位有其机牛奶产品，积极地扩大消费场合，瞄准餐饮消费时段，走进连锁餐厅其品牌有机奶将争取更大的消费人群。

Arla餐饮业务副总裁Jonathan Dixon表示：“近几个月来，Arla一直在开展一系列举措，旨在让消费者更容易接触到有机牛奶。随着与麦当劳合作关系的不断深入，我们认为在全国麦当劳餐厅推出瓶装有机奶是扩大Arla产品范围的绝佳途径。”

麦当劳明年将推出瓶装咖啡

如今瓶装咖啡市场正在迅速增长，市场调研机构Packaged Facts的报告显示，2015年美国零售瓶装咖啡销售额达到136亿美元，同比增长10%，而且预计到 2020 年这个数字将会上升至180亿美元。

除了将在英国开卖有机牛奶之外，近日麦当劳也宣布与可口可乐合作，将于2018 年年初在美国推出瓶装版的麦当劳冰咖啡（McCafé Frappé），口味有三种：焦糖、香草和摩卡。不过，目前麦当劳还没有透露他们瓶装咖啡的具体定价。

正在不断提高麦咖啡存在感的麦当劳卖瓶装咖啡这事并不令人意外。去年开始，麦当劳就在试图改善麦咖啡业务，措施包括推出南瓜口味的拿铁、将 11000 家麦咖啡门店的咖啡机升级。在麦当劳卖瓶装咖啡之前，在美国超市里已经能见到他们的咖啡豆和胶囊咖啡。

除了做瓶装咖啡以外，麦当劳还宣布了麦咖啡的其他变化。麦咖啡推出了三种新的意式咖啡，未来将会更换logo，产品包装会随着季节变化，2018 年开始门店还会进行升级，变得“时髦和现代”。麦当劳美国市场的总裁Chris Kempczinski 表示：“这只是我们麦咖啡承诺的开始。”

毗陵驿

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